Mainosten tasa-arvo

Tavoite: tutkia kriittisesti ympärillä olevia mainoksia.
Kohderyhmä: yläkoulu ja lukio

2 oppituntia
AI, HY

Ohjeet:

Jaa oppilaat pienryhmiin niin, että kussakin ryhmässä on sekä tyttöjä että poikia. Tulosta sivun alalaidassa olevista liitteistä tarvitsemasi määrä mainoksia. Mainoksessa on kuvan lisäksi Mainonnan eettisen neuvoston lausunto kyseisestä mainoksesta.

Mainonnan eettisen neuvoston sääntöjen mukaan:

1. Mainos ei saa millään perusteella alentaa, väheksyä tai halventaa ihmistä hänen esimerkiksi rotunsa, kansallisen alkuperänsä, uskonnollisen vakaumuksensa, sukupuolensa tai ikänsä perusteella eikä antaa hänestä kaavamaista tai muulla tavoin loukkaavaa kuvaa.
2. Mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos
   a) naista tai miestä käytetään katseenvangitsijana tai seksiobjektina ja sukupuolta käytetään alentavalla, väheksyvällä tai halventavalla tavalla;
   b) naista tai miestä käytetään seksiobjektina tai asiattomasti katseenvangitsijana eikä sillä ole mainostettavan tuotteen tai palvelun kanssa mitään tekemistä; tai
   c) mainoksessa on seksuaalisia vihjailuja tahi lupauksia, joilla ei ole mainostettavan tuotteen kanssa mitään tekemistä.
3. Mainos on hyvän markkinointitavan vastainen, jos siinä väitetään tai vihjataan, että toisen sukupuolen asema on sosiaalisesti, taloudellisesti tai kulturellisesti alempiarvoinen kuin toisen, tai jos mainoksessa ylläpidetään kaavamaista roolikäsitystä siitä, mikä on tyypillistä tai tunnusomaista naisille tai miehille tai heidän persoonallisuudelleen tai työskentelylleen.
4. Mainos ei ole hyvän markkinointitavan vastainen vain sen vuoksi, että siinä esiintyy vähäpukeisia tai alastomia ihmisiä, jos heitä ei ole kuvattu alentavalla, väheksyvällä tai halveksivalla tavalla.

Pohtikaa ryhmissä seuraavia asioita

• Ilmeneekö mainoksessa mainostettava tuote?
• Mikä mainoksessa herättää ajatuksia?
• Käytetäänkö mainoksessa esiintyviä naisia katseenvangitsijoina tai seksiobjekteina?
• Koetteko mainoksen loukkaavaksi?

Lukekaa Mainonnan eettisen neuvoston lausunto mainoksestanne.

• Oletteko samaa mieltä neuvoston antaman lausunnon kanssa?